日本“舔狗经济”为何凉？看日本如何将男性，驯化成买单工具人？

前言

在80年代的东京，男人如果没点“经济担当”，连饭都请不起。那时候的女性，一个人手握“三个钱包”：一个接送上下班的车夫、一个负责约饭的饭票，还有一个随叫随到的ATM。

可到了2023年的七夕节，日本“舔狗经济崩盘”突然冲上热搜，东京女生主动提出去便利店买便当当午餐，男生笑着点头说好，从豪车接送到便利店约会，日本男人到底经历了什么？

经济、政策、社会观念多重夹击下，日本男性终于从“买单工具人”里醒过来了，但这场醒悟不是顿悟，而是被现实狠狠打脸后的自然反应。

一场泡沫幻觉，男人的钱都去哪儿了？

要理解“舔狗经济”的前世今生，得从上世纪80年代的泡沫经济说起，那几年日本人均GDP直追美国，企业奉行终身雇佣制，年功序列薪资模式让男性觉得“钱是会一直涨的”，这不是自信，是幻觉，他们买跑车、穿名牌、请客吃法餐，不是因为喜欢，而是为了在择偶市场上拔得头筹。

女性被视作“稀缺资源”，男人只能靠花钱堆出优势，北野武花几百万买跑车，但自己不敢开，雇个司机开着车在前面走，自己打车在后面跟着，只为“展示身份”。1989年日本房地产总值突破20000兆日元，连媒体都吹日本可以“买下整个美国”，这让男人更信了自己是“值得投资的舔狗”。

资本当然不会错过这场盛宴，商场主打“女性至上”，男士被安排在“老公寄存处”，一边喝茶一边等老婆逛街。

媒体也不闲着，男性编辑拼命写媚女文章，比如鼓吹“一个女人该有四个男友”，鼓励女性消费、制造情感依赖，广告商、编辑、品牌商形成闭环，女性买买买，男性刷刷刷，资生堂推出高价护肤品，买的人不是女性，而是背后的男人。

这种“媚女文化”还道德绑架了男人。1985年，日本双职工家庭比例不到7％，男人天然被视为“养家者”，女人才是消费主力。在这样的文化体系里，男人不花钱，就等于不爱你。

泡沫破了，“舔狗”也凉了

1990年泡沫破裂，日本经济踩了急刹车，日经指数一夜暴跌，房价腰斩，男人的财富幻觉碎了一地，1997年政府又加了一刀，贸然提高消费税，经济陷入“硬着陆”，从1990年到2000年，日本年均经济增长率从5.1%跌到0.1%，堪称“失去的三十年”开场白。

当经济失速，男人的钱袋子也捂紧了。贷款买奢侈品的“工具人”变成了卡奴，消费力迅速崩塌。就业市场开始分裂，大批人成为临时工，“冰河期世代”成了日本职场的常态。

收入不稳定，债务压力山大，年轻男性开始“食草化”——不恋爱、不结婚、不买单。2008年数据显示，36%的日本年轻男性对性失去兴趣，“恋爱”成了奢侈品。

曾经的女性光环也开始褪色，2021年数据显示，日本双职工家庭比例是1985年的23倍，女性不再依赖男性经济支持，她们要赚钱、要独立、要平等。

反过来男性择偶标准也变了，从“长得漂亮”转向“能赚钱会过日子”，2021年愿意当专职主妇的女性比例只剩6.8%，男性再也不愿为一个“貌美如花”的人买单一生。

商场不再“寄存老公”，男人也开始为自己花钱

舔狗经济凉了，最先反应过来的其实是商家，过去商场里设“老公寄存处”，现在直接取消，谁还来做免费保姆？产品定位开始男女通吃，连男性护肤品UNO都主动降价求生。1994年到2017年，日本文化娱乐消费几乎停滞，医疗、住房支出却节节攀升，消费结构从“讨好别人”变成“照顾自己”。

男人们也终于学会了怎么为自己花钱，东京街头，越来越多的男性开始投资自我：健身、美容、学技术。从前是买LV送女朋友，现在是买iPad学编程，从前是请客吃饭，现在是请自己吃高蛋白。

数据显示56%的日本男性参与二次元消费，这个比例甚至高于女性；他们在投资、技能提升上的支出，是女性的两倍。

如果说过去的男人是“为爱冲锋的舔狗”，现在的男人更像是“为自己买单的独狼”，这不是冷漠，而是清醒，社会终于开始反思，是不是政策本身出了问题？1997年日本选择财政紧缩，过早拔掉经济“呼吸机”，后面又靠货币宽松撑场子，结果实体经济没恢复，创新力也被掏空。

2023年日本GDP被印度反超，成为全球第四。人才投资不足、内需低迷，舔狗经济的崩盘只是表象，背后是整个经济结构的失衡。

不当舔狗，不等于不爱国

日本的失败，不在于男人不愿买单，而在于整个社会把“付出”变成了“消费游戏”。舔狗经济，本质上是泡沫经济催生的短期幻象，靠着男性非理性消费堆起来的虚假繁荣，不可能持续。

对中国来说，这恰恰是一面镜子，我们当然要刺激内需，但不能靠情感操控、消费绑架来拉动经济；我们当然要鼓励男女平等，但不能用“男性买单”来包装“女性自由”。真正稳定的社会关系，应该是彼此尊重、共同成长，而不是一个人花钱、另一个人享受。

舔狗经济凉了，也许是好事。它的崩塌，并不是感情的终结，而是理性的开始。从“买单”到“做自己”，日本男人花了三十年。希望我们能少走这段弯路。

参考资料：

最先失去的十年：90年代日本宏观经济政策的重大转变

2023-07-24 澎湃新闻

“舔狗经济”退烧，拒绝PUA

2024-09-06 新华社

“舔狗经济”失灵，带来哪些启示

2024-08-01 重庆日报传媒