数字人直播是机遇，还是割韭菜

一个以京东创始人刘强东为形象打造的“采销东哥”AI数字人同时亮相京东家电家居和京东超市的采销直播间，掀起了一场直播狂潮。

数据显示，这个数字人上线仅30分钟，直播间观看人数就突破千万大关；40分钟内观看量超过1300万，创下京东超市采销直播间历史最高纪录；近1小时观看量超2000万，用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。

更令人惊叹的是，在短短40分钟内，直播间整体订单量突破10万单。这场直播不仅展示了数字人技术的成熟，更预示着直播行业可能正面临一场前所未有的变革。

一、什么是数字人直播

数字人直播是一种利用人工智能（AI）、计算机图形学、动作捕捉等技术创建的虚拟形象进行实时互动和内容传播的直播形式。它通过高度拟真的虚拟主播替代或辅助真人主播，突破传统直播的物理限制。

事实上，数字人技术已经发展多年，但直到最近一两年才真正达到商业化应用的水平。这背后是AI技术的飞速发展，特别是大语言模型和图像生成技术的突破，让数字人能够更加自然地与人类互动。

二、为什么商家纷纷布局

1. 大幅降低运营成本

对商家来说，人力成本是直播运营中的主要开支。真人主播需要支付薪酬、福利，还存在请假、疲劳等问题。而数字人主播一旦创建，除了前期开发成本，后续运营成本极低，并且可以24小时不间断直播。

2. 显著提升运营效率

数字人借助AI技术，能够快速生成实时话术，根据用户提问迅速做出回应。通过预设脚本和程序，数字人能够准确展示产品细节，不会出现忘词、口误等情况，保证直播的流畅性和稳定性。

正如科沃斯电商总监所言：“设置好脚本后，数字人可以更好地展示产品细节，为消费者提供更全面的产品信息。”

3. 实现个性化定制

商家可以根据自身品牌形象和目标受众喜好，定制数字人的外貌、声音、性格等特征。这种灵活性让每个品牌都能打造出独一无二的虚拟代言人。

4. 拓展直播时间和覆盖范围

真人主播受限于精力和时间，无法持续长时间直播。数字人主播则可以全天候在线，打破时间和空间限制，帮助商家拓展潜在客户群体。

三、数字人直播的应用场景

【电商带货】：数字人主播可讲解产品、回答用户问题，部分案例显示其GMV已超越真人主播。京东此次试水正是这一场景的典型代表。

【品牌营销】：虚拟代言人通过直播传递品牌理念，如非遗传承人借助数字人扩大产品影响力。品牌可以打造专属虚拟形象，持续传递品牌价值。

【知识传播】：教育领域利用数字人直播讲解课程，提升学习趣味性与互动性。虚拟教师能够同时为成千上万学生提供个性化教学。

四、数字人直播的未来发展趋势

技术迭代：随着AI大模型不断融合，数字人将更贴近真人思维与表达。未来的数字人将更加智能、自然，几乎与真人无异。

行业渗透：IDC预测，到2026年中国AI数字人市场规模将达102.4亿元，覆盖更多垂直领域。从电商到教育，从医疗到金融，数字人技术将深入各行各业。

五、蝉印AI让每个人都能拥有数字分身

随着数字人直播技术的成熟，市场上已经涌现出一批提供相关解决方案的企业。其中，“蝉印数字人直播”作为一款基于AI技术的虚拟主播解决方案，通过超拟真数字人模型替代或辅助真人直播，实现7x24小时不间断、低成本、高稳定性的智能直播。

蝉印数字人直播主要功能包括：

生成与真人无异的数字分身，自动完成商品讲解、互动、带货；

支持全平台开播：包括抖音、快手、小红书、视频号、美团、京东、淘宝、天猫、得物、拼多多等；

提供多种配套工具：支持批量剪辑高质量短视频，AI换脸、换装、热点抓取、视频实景换背景、文案编写等功能。

蝉印数字人直播适合三类用户：

中小商家：帮助降低直播成本，提高直播效率，快速提升品牌知名度和销售额；

品牌方：为品牌方提供个性化的数字人直播解决方案，实现品牌宣传和产品推广的精准触达；

个人创作者：让个人创作者轻松拥有自己的数字分身，实现内容创作和直播带货的多元化发展。

六、数字人直播的未来已来

京东“采销东哥”数字人的成功试水，标志着数字人直播已经从概念验证阶段进入规模化商用阶段。虽然完全替代真人主播还为时过早，但作为辅助工具和补充手段，数字人直播已经展现出巨大的商业价值。

对于商家和内容创作者来说，现在正是布局数字人直播的最佳时机。早期采用者将享受技术红利，在竞争激烈的直播领域占据先机。

未来，随着技术的进一步成熟和成本的降低，数字人直播将成为电商标配，重构整个直播生态。你是否准备好了迎接这个全新的数字时代？